Posté le : 05/02/2020

Shop in shop Amazon : la boutique de votre marque dans Amazon

Amazon propose régulièrement de nouvelles façons de renforcer votre marque sur son site. Le contenu créatif est l’un des plus importants moyens d’apporter de la valeur à votre marque et de la promouvoir, tout en gagnant des clients fidèles.

Maintenant que vous avez mis en place les contenus A + sur vos fiches produit, il est temps de passer au niveau supérieur avec l’Amazon Store, appelé aussi le brand store ou le shop in shop. « Amazon Stores » est une fonctionnalité qui permet aux propriétaires de marques, sellers et vendors, de concevoir et de créer des magasins multi-pages directement via le seller central. Quels sont les avantages de créer sa boutique ? Comment se matérialise ces boutiques sur Amazon ?

 Qu’est-ce qu’un shop in shop ?

« Amazon Stores » est une offre de contenu premium que les vendeurs peuvent utiliser pour présenter leurs produits en vente sur le site. Ces magasins offrent une expérience améliorée et centrée sur votre marque sur Amazon, visibles à la fois sur PC et sur mobile. Les magasins Amazon donnent aux marques la possibilité de conserver et de créer leur identité de marque en direct sur la marketplace.

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Quels sont les avantages à créer son store sur Amazon ?

  • Capitaliser sur différentes sources de trafic, à la fois externe et interne.
  • Améliore potentiellement le classement naturel de votre produit dans les listings d’Amazon et augmente le volume de vos ventes.
  • Permet de promouvoir de nouveaux produits auprès de vos clients existants.
  • Permet de faire découvrir votre marque à de nouveaux clients potentiels.
  • Offre aux utilisateurs une meilleure expérience avec votre marque sur Amazon.

Tous ces avantages sont des raisons supplémentaires de développer votre boutique marque sur Amazon et de profiter de cet avantage concurrentiel.

Les caractéristiques principales des shop in shop Amazon

Les magasins Amazon de plusieurs pages (jusqu’à 3 niveaux de profondeur) peuvent être utilisés pour présenter exclusivement votre marque et vos produits. Il vous sera possible de personnaliser l’expérience client en fonction de la communication de votre marque.

Le constructeur de store, intuitif et simple à utiliser, vous permet de créer des boutiques très jolies et fonctionnelles. Des modèles faciles à utiliser sont disponibles pour simplifier la création de pages et vous donner la possibilité de mettre en avant vos offres.

Une boutique peut être composée d’une ou plusieurs pages. Chaque page dispose d’une en-tête et d’un menu. Dans le body, il vous sera possible d’y glisser les blocs que vous jugez pertinents, si vous ne souhaitez pas utiliser les modèles à votre disposition.

Amazon propose à ses vendeurs un outil simple à utiliser et bien conçu. Vous pouvez ainsi créer, modifier et optimiser rapidement la boutique de votre marque.

Les critères à respecter pour faire valider votre store auprès d’Amazon

Comme pour les fiches A+, Amazon se réserve le droit de valider ou de vous demander de corriger certaines choses sur votre boutique avant publication. En cliquant sur le bouton « Soumettre pour publication », votre store sera soumis pour modération auprès des équipes d’Amazon. Gardez toutefois en tête que vous ne pouvez pas apporter de modifications à votre brouillon pendant qu’il est attente de modération. De même, le processus de modération peut prendre plusieurs jours.

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Avant de demander la validation de votre store, voici les points que nous vous conseillons de vérifier :

  • Faire une relecture attentive pour éviter les fautes d’orthographe ou de ponctuation.
  • Utilisez l’aperçu mobile pour vous assurer que votre boutique est optimisée pour le mobile.
  • Vérifiez vos images et vos vidéos pour vous assurer que tout le texte qu’elles contiennent peut être facilement visualisé (notamment sur mobile).

 Après la validation de votre boutique sur Amazon

Les marques ont accès aux données globales de la performance de leur magasin grâce à un nouveau programme. Amazon Store Insights. Disponible dans l’onglet « Stores » de votre seller central, il vous sera possible de visualiser et quantifier les données relatives à votre store.

Avec Stores Insights vous allez pouvoir :

  • déterminer les différentes sources de trafic ;
  • relever les différentes métrics relatives aux ventes, commandes etc. ;
  • créer des tags de suivi pour connaître vos métrics suite à d’autres campagnes off-Amazon (mailing, etc.) ;
  • le trafic global en fonction des supports ;
  • améliorer vos performances pour vos publicités sponsored brands et autres.
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Construire ou ne pas construire la boutique de votre marque sur Amazon ?

Si vous possédez une ou plusieurs marques en vente sur Amazon, il est plus qu’intéressant de vous lancer dans la création de votre boutique.

En effet, Amazon vous donne la possibilité de mettre en avant vos produits et votre marque, pourquoi vous en priver ? De plus, avec le store insights, il est maintenant possible de bien quantifier et qualifier vos produits et l’impact de votre marque sur Amazon. Nous vous conseillons dans un premier temps d’optimiser vos offres produits en ajoutant du contenu amélioré A+ et de vous pencher sur la boutique par la suite.

Ces « services » sont pour le moment gratuits et accessibles à partir du moment où vous avez une marque enregistrée sur Amazon. Autant ne pas vous priver de mettre un peu plus vos produits et votre marque en avant pour améliorer vos conversions !

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