Amazon DSP

Qu’est-ce que Amazon DSP ?

Amazon DSP, ou Amazon Demand-Side Platform, est une plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs d’acheter et de gérer des inventaires publicitaires vidéo et d’affichage, non seulement sur les propriétés d’Amazon, mais également au-delà, à travers d’autres sites web et applications. Proposant un ensemble robuste de solutions de ciblage, cette plateforme utilise les données d’Amazon pour aider les annonceurs à atteindre leur public cible de manière plus précise en se basant sur leurs comportements d’achat, leurs habitudes de navigation, et leurs intérêts. Grâce à l’utilisation d’intelligence artificielle et de machine learning, Amazon DSP offre une expérience publicitaire programmatique, permettant aux marques d’automatiser le processus d’achat d’espaces publicitaires et d’optimiser la portée de leurs campagnes.

A quoi sert la console Amazon DSP ?

La console Amazon DSP sert de tableau de bord principal pour les annonceurs utilisant la plateforme. Elle offre une multitude de fonctionnalités essentielles au déroulement des campagnes publicitaires programmatiques, y compris :

• Planification et Achat : Les annonceurs peuvent planifier et acheter des campagnes publicitaires de manière automatisée, choisissant parmi une vaste gamme d’inventaires disponibles sur Amazon et son réseau de sites partenaires.
• Ciblage Précis : Grâce aux données exhaustives d’Amazon, la console permet un ciblage publicitaire précis, en se basant sur des paramètres comme les comportements d’achat, les préférences de produit, et les démographies.
• Analyse et Optimisation : La plateforme fournit des outils analytiques approfondis, aidant les annonceurs à suivre les performances de leurs campagnes en temps réel et à y apporter des ajustements pour améliorer le ROI.
• Automatisation : Les aspects tels que les enchères en temps réel et les achats d’espaces publicitaires sont automatisés, maximisant ainsi l’efficacité et la portée des campagnes.
• Stratégies de Création de Marque : La console donne accès à des stratégies de branding efficaces en utilisant des publicités graphiques et vidéo accrocheuses, personnalisées pour divers segments d’audience.

En somme, la console Amazon DSP est un outil centralisé qui aide les annonceurs à naviguer facilement à travers le processus de publicité programmatique, leur permettant de gérer activement et d’optimiser leurs campagnes de manière efficace, en maximisant ainsi leur investissement publicitaire et en améliorant la visibilité de la marque auprès de segments d’audience pertinents.

Comment fonctionne Amazon DSP ?

Amazon DSP (Demand Side Platform) est une plateforme de publicité programmatique qui permet aux annonceurs d’acheter, de gérer et d’optimiser des campagnes publicitaires à grande échelle en utilisant des données puissantes et une technologie de machine learning. Voici comment elle fonctionne généralement :

1. Achat d’Espace Publicitaire :
   • Les annonceurs utilisent Amazon DSP pour acheter de l’espace publicitaire de manière automatisée et en temps réel, en enchérissant sur les espaces disponibles en se basant sur le ciblage et les objectifs de la campagne.
2. Ciblage :
   • Amazon DSP tire parti des données de consommation et comportementales détaillées d’Amazon pour cibler précisément les publicités vers des segments de clients spécifiques.
   • Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements d’achat, de navigation, et de leurs démographie.
3. Formats Publicitaires :
   • Les annonceurs peuvent créer des campagnes en utilisant une variété de formats publicitaires, y compris des publicités display, vidéo, et audio, sur Amazon et les sites partenaires.
4. Optimisation en Temps Réel :
   • La plateforme utilise le machine learning pour analyser les performances des campagnes en temps réel et ajuster les enchères et le ciblage pour optimiser le ROI.
5. Analyse et Reporting :
   • Amazon DSP offre des analyses avancées et des rapports détaillés pour aider les annonceurs à comprendre les performances de leur campagne et à prendre des décisions basées sur les données.

Avantages de Amazon DSP

Amazon DSP offre une solution de publicité programmatique robuste, avec un accès inégalé aux données des consommateurs et une portée massive à travers divers canaux et plateformes, permettant aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires très ciblées et optimisées pour divers objectifs de campagne.

1. Accès à des Données Uniques :
   • Amazon DSP donne accès à des données riches et exclusives des consommateurs sur la plateforme Amazon, permettant un ciblage précis et pertinent.
2. Ciblage Précis :
   • La richesse des données permet un ciblage démographique et comportemental avancé, permettant aux annonceurs d’atteindre le bon public au bon moment.
3. Portée Étendue :
   • Avec Amazon DSP, les annonceurs ne sont pas limités à la plateforme Amazon et peuvent atteindre les utilisateurs sur d’autres sites web, applications et plateformes partenaires, augmentant ainsi considérablement leur portée.
4. Publicité Multicanal :
   • Les annonceurs peuvent exécuter des campagnes publicitaires multicanal, y compris des publicités display, vidéo et sur appareils mobiles, tout en gérant l’ensemble de ces campagnes de manière centralisée.
5. Optimisation Automatisée :
   • L’utilisation du machine learning aide à optimiser les campagnes en temps réel, assurant que les budgets publicitaires sont dépensés de manière efficace pour atteindre les objectifs de campagne.
6. Flexibilité de la Campagne :
   • Amazon DSP offre la flexibilité de créer des campagnes axées sur la marque ou axées sur la performance, en fonction des objectifs de l’annonceur.
7. Mesure de Performance :
   • Les annonceurs peuvent suivre de près les performances de leurs campagnes grâce aux outils d’analyse détaillés disponibles sur la plateforme, facilitant l’évaluation du ROI et la prise de décisions basées sur les données.

Console publicitaire Amazon (Amazon Ad Console) vs Plateforme Amazon Demand Side (DSP)

La Console publicitaire Amazon (Amazon Ad Console) et la Plateforme Amazon Demand Side (DSP) sont deux plateformes distinctes offertes par Amazon, chacune ayant son propre ensemble de fonctionnalités et d’objectifs pour répondre aux divers besoins des annonceurs et des marques. Bien que les deux plateformes traitent de la publicité, elles le font de manières différentes et sont optimisées pour des objectifs de publicité variés.

Console publicitaire Amazon (Amazon Ad Console)

La console publicitaire d’Amazon propose trois types d’annonces différents : Produits sponsorisés, Marques sponsorisées et Annonces d’affichage de produits. Il s’agit d’une suite de publicités au coût par clic (CPC) que les marques peuvent utiliser pour commercialiser leurs produits auprès des acheteurs d’Amazon. Les annonceurs qui investissent dans la console publicitaire d’Amazon enchérissent sur des mots clés pour obtenir le droit de diffuser leur annonce auprès des consommateurs qui effectuent une recherche active. Avec le modèle CPC, les marques ne paient que lorsqu’un acheteur clique sur leur annonce.

Avec l’Amazon Ad Console, vous touchez des consommateurs qui se trouvent plus loin dans l’entonnoir du marketing (c’est-à-dire plus proches de l’acte d’achat), de sorte que la taille totale de votre bassin d’audience est limitée. La publicité par recherche est une excellente solution pour les marques qui cherchent à augmenter leurs ventes sur Amazon, mais si vous cherchez à augmenter régulièrement vos ventes de 100 % ou plus d’une année sur l’autre, vous devez explorer la suite Amazon Demand Side Platform (Amazon DSP).

Plateforme Amazon Demand Side (DSP)

Amazon DSP est une plateforme publicitaire pour les annonceurs qui permet aux marques de faire de la publicité auprès de clients potentiels de manière efficace et à grande échelle. L’avantage unique d’Amazon est qu’elle permet aux annonceurs d’acheter de manière programmatique des publicités display et vidéo en utilisant des données de ciblage des clients uniquement disponibles sur Amazon.

Les publicités créées et gérées par Amazon DSP peuvent être configurées pour apparaître non seulement sur Amazon.com, comme c’est le cas sur l’Amazon Ad Console, mais aussi sur des sites web, des sites de médias sociaux, des applications mobiles et/ou des canaux vidéo en ligne. Amazon DSP est le seul moyen d’accéder à l’inventaire publicitaire exclusivement disponible sur la collection de propriétés en ligne et d’appareils appartenant à Amazon, tels que :

• Kindle
• Fire TV
• IMDb
• Propriétés détenues et exploitées par Amazon

La plupart des options publicitaires disponibles sur Amazon DSP utilisent un modèle de coût par mille (CPM) au lieu du modèle de coût par clic comme nous le voyons dans Amazon Ad Console. Au lieu d’acheter des clics, l’accent est mis sur le paiement pour atteindre un public ciblé et lui proposer une annonce pertinente. Un modèle de coût par vision (CPV) est utilisé pour les publicités vidéo. Il s’agit d’un modèle similaire au CPM, mais il est conçu spécifiquement pour garantir que les annonceurs paient pour les vues de leurs publicités vidéo. Un achat média DSP est le seul moyen pour les marques de cibler de manière précise et efficace les acheteurs d’Amazon en dehors d’Amazon. Ce type de publicité aide les annonceurs à faire connaître leur marque et leurs produits et augmente la probabilité que les clients envisagent d’acheter leur marque et leurs produits lorsqu’ils achètent sur Amazon.

Options de ciblage avec Amazon DSP

Avec Amazon DSP, vous pouvez atteindre les acheteurs à n’importe quel stade de l’entonnoir marketing, y compris les consommateurs qui ont récemment manifesté leur intention d’acheter vos produits, mais qui ne l’ont pas encore fait.

Amazon DSP permet aux annonceurs de segmenter leurs audiences grâce à six options de ciblage uniques :

1. Les segments comportementaux comprennent les audiences qui ont montré des comportements spécifiques tels que l’intention d’achat dans une sous-catégorie Amazon spécifique au cours des 30 jours précédents.

2. Les segments de style de vie comprennent les publics qui ont des comportements de recherche et d’achat associés à un style de vie commun, comme les adeptes du régime paléo, les amateurs de plein air et les écologistes.

3. Les segments contextuels ciblent les publics sur la base de ce qu’ils recherchent en temps réel afin de montrer des publicités qui sont contextuellement pertinentes.

4. Les segments de re-marketing réengagent les acheteurs qui ont recherché, consulté et/ou acheté vos produits ou des produits similaires.

5. Les segments Audience Lookalike comprennent des audiences ayant des comportements d’achat similaires à ceux d’autres audiences spécifiques telles que vos clients actuels.

6. Les segments Advertiser Audiences exploitent les données d’une marque, telles que les informations provenant d’une base de données CRM, d’une liste d’adresses électroniques hachées ou d’une page Web avec un pixel de suivi.

Amazon DSP utilise ces segments pour cibler des audiences spécifiques. Cela signifie que si quelqu’un a regardé votre page Amazon, mais n’a pas acheté, ou a fait des recherches sur votre produit sur le site Web de votre marque, ou même a regardé les sites Web de vos concurrents – vous pouvez lui montrer une publicité qui le renvoie à votre liste Amazon pour compléter son achat.

Dois-je investir dans Amazon Ad Console ou Amazon DSP ?

Les campagnes Amazon DSP conviennent parfaitement aux marques qui souhaitent créer une demande accrue pour les produits de leur marque et générer une croissance régulière d’une année sur l’autre grâce à l’acquisition de nouveaux clients. Les campagnes Amazon Ad Console sont précieuses pour les entreprises qui souhaitent capter la demande existante pour les produits qu’elles vendent et rentabiliser leurs dépenses publicitaires.

Les activités d’Amazon Ad Console et d’Amazon DSP sont toutes deux d’excellentes plateformes à elles seules, mais ensemble, elles créent une valeur énorme. Lorsque vous investissez dans les deux, vous couvrez l’ensemble de l’entonnoir des ventes : vous réengagez les acheteurs intéressés, vous atteignez davantage de clients à forte intention et vous accédez à de nouveaux formats créatifs. Selon Amazon, les annonces de recherche et d’affichage combinées augmentent la demande pour les produits d’une marque de plus de 100 %, augmentent les ventes totales de 30 % et augmentent le ROAS de 160 %. Vous utilisez actuellement Amazon Ad Console et vous vous demandez quel impact Amazon DSP pourrait avoir sur vos résultats ?