Posté le : 05/02/2020

Quels sont les avantages d’Amazon DSP ?

Vous avez tout essayé sur Amazon. Vous avez utilisé tous les produits publicitaires proposés dans Seller Central et vous ne parvenez toujours pas à atteindre vos objectifs d’acquisition de clients.

Bien qu’Amazon reçoive plus de 2 milliards de visiteurs par mois, il se peut que votre public ne vous cherche pas là . . pas encore. Amazon a également tellement augmenté le nombre de produits et de placements publicitaires au cours des deux dernières années que les consommateurs sont souvent submergés par toutes ces publicités.

Si vous souhaitez étendre votre champ d’action et attirer de nouveaux clients, la plateforme à la demande (DSP) d’Amazon peut être la solution. Il s’agit d’une plateforme publicitaire spécialement conçue pour attirer des publics hors Amazon et les amener sur Amazon.

Ces publicités se présentent sous de nombreuses formes différentes, notamment les bannières publicitaires mobiles, les publicités interstitielles mobiles, les publicités d’affichage de bureau, les publicités vidéo en continu, les publicités d’image et de texte, et bien d’autres encore. Tous les vendeurs et les vendeurs tiers peuvent utiliser Amazon DSP pour faire connaître leur marque et recibler leurs clients potentiels.

Quels sont les avantages du DSP d’Amazon ?

1. Fonctions de ciblage avancées

Nous aurions tous souhaité que les campagnes publicitaires d’Amazon disposent de méthodes de ciblage plus avancées, comme par exemple

  • la localisation géographique
  • Données démographiques
  • Calendrier de date/heure
  • des capacités de segmentation.

Si les produits sponsorisés, les marques sponsorisées et l’affichage sponsorisé ne disposent pas de ces capacités, la DSP, elle, en dispose. Voici une liste d’exemples de cibles supplémentaires auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé et dont dispose le DSP :

  • Annonces spécifiques aux mobiles et aux ordinateurs de bureau
  • Test A/B de la créativité
  • Fréquence des annonces par visiteur unique
  • Placement de l’annonce, au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison
  • Domaines spécifiques (peuvent être exclus ou inclus)
  • Codes postaux
  • Audiences sur le marché

2. Personnalisation grâce aux audiences créées par les utilisateurs

Vous avez toujours voulu créer une audience pour cibler les clients qui ont acheté un produit de votre marque, mais ne l’ont pas fait au cours des 9 derniers mois ? Vous pouvez le faire grâce à Amazon DSP.

Vous avez déjà voulu créer une audience pour cibler les personnes qui achètent chez vos concurrents ? Vous pouvez également le faire grâce à Amazon DSP.

Votre produit serait-il parfait pour les personnes qui viennent d’acheter un manteau d’hiver ? Un moniteur pour bébé ? Des verres à vin ? Saisissez ces ASIN et créez une audience grâce à Amazon DSP.

La création de ces audiences sur DSP est une nouvelle fonctionnalité de DSP. L’équipe de Noiise est hautement qualifiée pour créer des audiences uniques pour vos marques afin d’augmenter l’acquisition de nouveaux clients.

3. Ciblage dynamique

Les données sont un élément puissant. L’utilisation des données pour déterminer où faire la prochaine publicité de votre produit est extrêmement efficace. Cependant, il y a des choses que vous ne pouvez pas contrôler et qui peuvent perturber vos données ou contredire votre stratégie. En voici quelques exemples :

  • Les influenceurs/appels sociaux que vous n’avez pas prévus.
  • Pandémies (Bonjour, COVID-19)
  • Rupture de stock
  • Changement d’algorithme

Tous ces éléments peuvent modifier radicalement votre stratégie. L’utilisation de campagnes dynamiques est très importante car elle permet de détecter les changements dans le paysage et d’ajuster les annonces en conséquence. Il peut s’agir de déplacer l’emplacement de l’annonce en haut de la page du site afin d’augmenter le nombre d’impressions, de concentrer les dépenses sur différentes tailles créatives qui font appel à des réductions, d’avoir un bouton  » ajouter au panier  » ou de déplacer les domaines sur lesquels les annonces sont diffusées afin de mieux atteindre les audiences qui sont intéressées par votre produit. Ce type de publicité flexible est un grand avantage.

4. Reciblage

L’acquisition de nouveaux clients est vitale pour la croissance de la marque. Cependant, le maintien des acheteurs réguliers est un moyen moins coûteux d’utiliser votre budget publicitaire. Alors que les campagnes de sensibilisation à la marque visent à éduquer les consommateurs sur votre produit, les campagnes axées sur les clients réguliers ont un rendement immédiat beaucoup plus élevé.

Vous pouvez atteindre et réengager les clients qui ont déjà acheté votre marque en utilisant l’ASIN et le reciblage par pixel. Le reciblage par pixel consiste à suivre les clients potentiels à l’aide de pixels placés sur votre site Web et liés à votre compte DSP Amazon. Cela signifie que vous « suivez » ces clients afin de pouvoir leur montrer vos annonces de produits.

Le reciblage ASIN est similaire. Cependant, vous effectuez le suivi à partir de votre page produit sur Amazon et non plus à partir de votre site web.

Les capacités de reciblage d’Amazon DSP peuvent vous aider :

  • Faire des ventes croisées de produits complémentaires aux visiteurs du site ou aux clients précédents.
  • Réengager les personnes qui ont visité votre site afin d’accroître la notoriété de la marque.
  • Informer les visiteurs du site ou les clients précédents sur les nouveaux produits qui pourraient leur plaire.
  • Rappelez aux anciens clients quand ils devront racheter votre produit.

Si vous espérez augmenter vos ventes, l’acquisition de nouveaux clients et votre visibilité, Amazon DSP peut être une excellente option pour vous. Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez développer votre business, contactez un Expert Amazon Ads dès aujourd’hui.

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